4月1日，红豆股份0感舒适衬衫4.0新品正式亮相，这场以“全场景舒适”为核心的发布会，不仅完成了衬衫产品从面料、版型到应用场景的全方位系统性升级，更以深度产品创新为引擎，为男装行业高质量发展注入全新动能，彰显出品牌以用户需求为核心的深耕理念与强劲增长潜力。
作为红豆股份的标杆产品，0感舒适衬衫自1.0面世以来历经2.0、3.0四年迭代，凭借出众品质收获市场高度认可，单款销量突破200万件，斩获沙利文、欧睿两大权威机构认证，坐稳舒适衬衫领域头部位置。
此次4.0版本升级，绝非简单的功能叠加，而是从“单品舒适”向“全场景舒适”的跨越式进化，是红豆股份深耕舒适男装赛道、持续推进产品创新的有力印证。
产品核心竞争力的提升，源于对舒适体验的极致追求。0感舒适衬衫4.0特邀国际衬衫大师吉國武深度参与设计，围绕领、肩、背、肘、袖五大核心维度，对版型自由度进行全面优化，让衬衫彻底摆脱束缚，真正实现“为身体而生”。面料与科技层面，新品延续品牌舒适研发优势，优雅正装系列采用超细旦纤维与兰精莫代尔混纺材质，历经12道柔软工艺打磨，触感软糯亲肤；同时搭载瑞士HeiQ智能温控技术，实现±2℃精准调温，春夏时节自带凉感，无论是久坐办公还是外勤奔波，都能让穿着者保持清爽舒适，告别闷热黏腻。
打破传统衬衫场景局限，是此次新品的核心亮点之一。红豆股份精准洞察不同人群穿搭需求，打造优雅正装、日常通勤、0感COOL三大系列产品，彻底撕掉衬衫“单一正式场合”标签，实现全场景舒适覆盖。优雅正装系列聚焦商务精英，以10处高定工艺、102道专业工序精工打造，搭配景德镇36切面陶瓷纽扣、德国高端衬布与缝纫线，质感比肩奢品，浅春色系兼具正式与雅致，且可机洗易打理，兼顾体面与便捷；日常通勤系列适配都市快节奏生活，采用涤莫平纹面料，柔软与挺括兼具，后背立体工字压褶等设计增加活动余量，一件满足通勤、休闲、轻运动多重需求；0感COOL系列专为高温天气设计，甄选天丝麻天然面料，融合柔滑与透气优势，触肤即凉，缤纷清新色系适配户外、旅行、休闲聚会等多元场景，真正实现“一衣四季，场景自由切换”。
依托0感舒适衬衫的爆款优势，红豆股份进一步拓展产品矩阵，将0感产品线升级为“0感旗舰系列”，产品从衬衫延伸至+1裤、户外夹克、凉感POLO、鹅绒服等全品类，覆盖早八到晚八、办公到旅途的全场景体面需求，构建起完整的舒适男装产品体系。正如红豆股份总经理王昌辉所言，品牌始终坚持不卷噱头、只卷真实穿着体验，以让用户穿得更舒服、穿得合心意为核心目标，这也是其持续打造爆款、驱动业绩增长的核心逻辑。
此次发布会不仅推出重磅新品，更释放出红豆股份以产品创新深耕市场的清晰信号，后续品牌代言人林更新将亲临红豆全国首店全场景舒适生活馆，沉浸式体验新品并分享穿搭心得，进一步放大品牌声量，拉近与消费者的距离。
展望未来，红豆股份将持续锚定舒适服装核心赛道，以用户需求为创新原点，不断加大面料研发、版型设计与智能科技的投入力度，依托新成立的舒适科技中心（AI+），深化全场景产品矩阵布局，持续打磨0感旗舰系列产品品质。同时，品牌将加速线下全场景体验门店的拓展与线上渠道的深度运营，打通产品研发、生产制造、终端销售全链路，依托成熟的爆款打造能力与品牌影响力，进一步抢占舒适着装市场份额。在消费升级与行业转型的双重机遇下，红豆股份将凭借持续的产品创新力与品牌深耕力，突破行业同质化发展瓶颈，引领国内舒适服装行业迈向高质量发展新阶段，也为自身业绩增长与长远发展筑牢核心竞争力。
责任编辑：杨赐
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